예산 황새쌀, 일본 도요오카시에서 브랜드 경쟁력 강화 해법 모색

해외연수 공동보고회 개최…친환경 생산부터 품질·유통 관리까지 발전 전략 논의

일본_도요오카시_해외연수_공동보고회_모습_ 예산군 제공

충남 예산군이 황새 복원과 친환경농업을 결합한 일본의 지역 브랜드 육성 사례를 바탕으로 예산 황새쌀의 경쟁력 강화 방안을 모색했다.

생태환경의 가치를 농산물 브랜드에 담아 소비자 신뢰와 시장 경쟁력을 함께 높이겠다는 취지다.

예산군은 20일 군청 대회의실에서 일본 도요오카시 해외연수 공동보고회를 열고 황새 복원 정책과 친환경 쌀 생산, 브랜드 관리 및 유통·판매 사례를 공유했다.

이날 행사에는 군수와 관계 공무원, 예산군농협지부장, 지역 농협 조합장, 친환경농업 관련 단체 관계자 등 17명이 참석했다.

일본 도요오카시는 황새 복원 활동과 생태농업을 연계해 지역 특성을 살린 쌀 브랜드를 육성해 온 곳이다.

지방자치단체와 농협, 농가가 협력해 생산 기반을 다지고 판매 경로를 확보하는 방식은 예산군이 황새쌀의 장기적인 발전 전략을 수립하는 데 참고할 만한 사례로 제시됐다.

이번 논의의 핵심은 황새쌀을 단순한 지역 농산물에서 차별화된 브랜드로 발전시키기 위한 기반 마련이다.

친환경 재배라는 이미지만으로 소비자의 지속적인 선택을 얻기는 어려운 만큼, 일정한 품질을 유지할 수 있는 생산체계와 체계적인 관리 기준, 안정적인 유통망을 함께 갖춰야 한다는 데 참석자들의 의견이 모였다.

특히 브랜드의 신뢰도를 높이려면 생산 단계부터 품질관리 기준을 명확히 하고, 소비자가 제품의 특성과 가치를 이해할 수 있도록 일관된 브랜드 전략을 마련하는 것이 중요하다.

생산자에게는 안정적인 판로가, 소비자에게는 믿고 선택할 수 있는 상품이 제공돼야 지역 농산물의 지속적인 경쟁력도 확보할 수 있기 때문이다.

예산군은 일본 사례를 그대로 적용하기보다는 지역의 재배 여건과 농가의 생산 역량, 유통 환경 등을 종합적으로 고려해 실효성 있는 방안을 마련할 계획이다.

이를 위해 지역 농협과 농업 관련 단체의 의견을 지속적으로 수렴하고, 생산부터 판매까지 이어지는 황새쌀 브랜드 육성 방향을 구체화할 방침이다.

지역 농산물 브랜드의 성패는 이름을 알리는 데 그치지 않고 소비자의 재구매와 농가 소득 증대로 이어지는지에 달려 있다.

예산군이 황새 복원이라는 생태적 가치를 쌀의 품질과 유통 경쟁력으로 연결해 지역 농업의 새로운 성장 동력을 확보할 수 있을지 주목된다.예산=신언기 기자