한국마케팅관리학회, AI·빅테크 시대 마케팅 전략 재정의

17일 부산대서 춘계학술대회
60여 편 논문 및 120여 명 참석
OTT 포럼 협력 특별세션 운영
엘피지오 마케팅이노베이션 대상

17일 부산대에서 열리는 '2026 한국마케팅관리학회 춘계학술대회' 산학연 공동특별세션 'OTT와 마케팅 혁신' 포스터.(사진=부산대 제공)

한국마케팅관리학회가 AI와 빅테크 환경 속 마케팅의 역할을 논의하는 '2026 춘계학술대회'를 개최한다.

학회는 부산대학교 경영연구원과 공동으로 4월 17일 부산대 경영관에서 학술대회를 연다고 16일 밝혔다.

이번 행사는 급변하는 기술 환경에서 마케팅의 새로운 역할을 정의하고 데이터와 전략, 사회적 책임의 융합 방안을 심도 있게 짚어보는 자리가 될 전망이다.

이번 학술대회에는 전국에서 120여 명의 전문가가 참석해 60여 편의 최신 연구 성과를 공유한다.

오전에는 연구자와 대학원생들을 위해 생성형 AI 활용 분석과 수요 예측 방법 등을 다루는 'AI 분석 방법 워크숍'이 열린다.

이어지는 학술 발표 세션에서는 AI 서비스 경험, 플랫폼 신뢰, ESG 친환경 소비 등 마케팅과 실무 현장의 핵심 현안을 폭넓게 다루며 학문적 통찰을 나눈다.

오후에는 한국OTT포럼과 공동으로 'OTT와 마케팅 혁신' 특별세션을 진행해 산업 현장과의 접점을 넓힌다.

AI 시대의 콘텐츠 소비 방식 변화와 플랫폼 환경 전환에 대한 산학연의 실질적인 논의가 이어질 예정이다.

또한 마케팅 혁신에 기여한 기업에 수여하는 '마케팅이노베이션 대상' 시상식도 열리며, 올해는 웰니스 서비스 전문 기업인 ㈜엘피지오가 수상의 영예를 안는다.

송태호 학회장은 "오늘날 마케팅은 데이터 기반 의사결정을 넘어 플랫폼 환경에 대한 깊은 이해와 사회적 책임을 함께 고민해야 한다"며 "이번 대회가 미래 마케팅의 이정표를 제시하는 생산적인 교류의 장이 되길 기대한다"고 말했다.

부산=김성욱 기자