“네이버 지도서 ‘딸기엑스포대로’ 치세요”…논산시, 이색 홍보 ‘눈길’

논산딸기축제 현장서 도로명주소·2027 세계엑스포 연계 캠페인
리유저블백 활용한 ‘움직이는 홍보판’ 전략…시민·관광객 ‘큰호응’

논산시는 논산딸기축제 기간 동안 별도의 홍보 부스를 운영하며 도로명주소의 편리성을 알리는 동시에, 내년 개최를 앞둔 ‘2027 논산세계딸기산업엑스포’의 성공적인 안착을 위한 입체적인 홍보전을 펼쳤다.(사진=논산시 제공)

논산시(시장 백성현)가 ‘제28회 논산딸기축제’ 현장에서 행정과 첨단 기술, 지역의 정체성을 결합한 이색 홍보 캠페인을 전개해 관광객들로부터 큰 호응을 얻었다.

시는 축제 기간 동안 별도의 홍보 부스를 운영하며 도로명주소의 편리성을 알리는 동시에, 내년 개최를 앞둔 ‘2027 논산세계딸기산업엑스포’의 성공적인 안착을 위한 입체적인 홍보전을 펼쳤다.

이번 캠페인의 핵심은 논산의 자부심을 담은 명예도로명 ‘딸기엑스포대로’의 확산이다. 시는 방문객들이 스마트폰을 활용해 네이버 지도 등 주요 포털 서비스에서 ‘딸기엑스포대로’를 직접 검색해 보도록 유도했다.

단순히 주소를 외우는 방식에서 벗어나, 실생활에서 자주 사용하는 디지털 플랫폼에 명예도로명이 실제로 반영돼 있음을 확인시켜 도로명주소에 대한 신뢰도와 친밀감을 동시에 높였다는 평이다.

논산시는 이번 캠페인을 계기로 관내 주요 관광지 안내판과 모바일 지도 서비스를 연계한 도로명주소 홍보를 더욱 정교화할 방침이다.(사진=논산시 제공)

현장에서 가장 인기를 끈 것은 ‘딸기엑스포대로’ 명칭이 새겨진 특별 제작 리유저블백(다회용 가방)이었다. 방문객들은 축제장에서 구입한 딸기와 기념품을 담기 위해 가방을 적극 활용했고, 이는 축제장 곳곳을 누비는 ‘움직이는 홍보판’ 역할을 톡톡히 해냈다.

가방 뒷면에는 ‘2027 논산세계딸기산업엑스포’의 개최 시기와 슬로건이 선명하게 새겨져 있어, 축제가 끝난 후 일상으로 돌아간 뒤에도 엑스포에 대한 기대감을 지속시키는 ‘리마인드 효과’까지 고려했다.

시는 이번 캠페인을 계기로 관내 주요 관광지 안내판과 모바일 지도 서비스를 연계한 도로명주소 홍보를 더욱 정교화할 방침이다.

이정범 토지정보과장은 “단순한 주소 안내를 넘어 시민들이 일상에서 활용하는 플랫폼을 통해 행정의 편리함을 전달하고자 했다”며 “명예도로명 ‘딸기엑스포대로’가 논산을 대표하는 브랜드로 거듭나고, 2027년 엑스포가 세계적인 성공을 거둘 수 있도록 행정력을 집중하겠다”고 밝혔다.

한편, 논산시는 이번 축제에서 거둔 시민들의 뜨거운 관심을 동력 삼아 향후 모바일 기반의 스마트 행정 서비스를 더욱 확대해 나갈 계획이다.


논산=장병일 기자 jang392107@