방원기 기자
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<글 싣는 순서>
1. 대전 방문객 수 얼마나 늘었나
2. 외지인 관광 소비 패턴은
3. 대전에서 더 머물 수 있도록
4. 전문가 진단 A to Z
대전 외지인 방문객 수와 관광 소비 등이 큰 폭으로 늘면서 지역에서 하룻밤 더 보낼 수 있는 묘수가 필요한 시점이다. '물 들어올 때 노를 저어라'란 말처럼 공유숙박 활성화를 통해 숙박에 대한 부담을 줄이고, 체류형 관광모델 활성화로 지역 경험을 유도하는 전략이 대안으로 꼽힌다.
17일 한국관광데이터랩에 따르면 대전 외지인 평균 체류 시간은 2025년 기준 2634분으로, 2024년(2519분)보다 115분 늘었다. 체류 시간은 관광데이터랩이 이동통신 데이터 기반으로 산출한 수치다. 1년 새 2시간가량 늘었으나 이는 코로나 19 당시보다 낮은 수준이다. 코로나 19가 발발했던 2020년 3188분이던 평균 체류 시간은 2021년 3101분, 2022년 2904분, 2023년 2728분, 2024년 2591분까지 지속적인 내리막을 걷다 2025년 들어 반등했다. 숙박 방문자 비율도 2022년 18%에서 2023년 17.6%, 2024년과 2025년 각 16.2%로 떨어졌다. 그간 방문객과 소비는 기하급수적으로 증가했으나 오히려 평균 체류 시간과 숙박 방문자 비율은 줄어드는 추세다.
이에 공유숙박 활성화와 지자체 차원의 체류형 관광모델 활성화 등이 새로운 대안으로 꼽힌다. 관광객이 단순히 들렀다 떠나는 도시가 아닌, 하룻밤 머물며 지역을 경험하도록 유도하는 전략이 필요하다. 대전은 당일 여행과 숙박여행 모두 만족도가 후순위에 머무른다. 한국관광공사의 2024 국민여행조사를 보면, 대전은 당일 여행 만족도가 100점 만점에 77.4점으로, 전국 17개 시·도 중 대구(76.9) 다음으로 16위다. 숙박여행도 78.6점으로, 세종(76.3)에 이어 전국 16위다. 외지인 방문객 수 증가와 소비가 늘어난 현시점에서 지역에서 머무는 만족도 점수가 낮다는 건 재방문 의사가 줄어든다는 것과 같은 의미로 해석될 수 있다.
지역에서 호텔을 검색하면 나오는 여느 호텔 등은 높은 가격으로 20·30대가 접근하기 어려운 측면이 있다. 이를 보완할 수 있는 게 공유숙박으로, 인프라가 충분히 이뤄지면 부담스러운 숙박비용을 대체할 수 있다. 공유 숙박이란 일반인이 소유하거나 임대한 주거공간에 온라인 중개 플랫폼을 통해 여행자에게 유상으로 제공하는 숙박 형태다. 지자체 차원에서 공유숙박 세미나를 통한 업종별 법규와 등록 절차, 숙박제도, 운영·마케팅 전략, 안전 관리방안 등 정보 공유와 직접 숙박업소를 운영하는 노하우 전수가 필요하다.
체류형 관광모델 활성화도 '머무르고 싶은 대전'으로 발돋움할 수 있는 선택지다. 나주시의 사례를 보면, 1박 이상 숙박하고 관광지 1곳 이상을 방문한 타지역 개별 관광객에게 팀별로 2~3인 5만 원, 4~5인 10만 원, 6인 이상 13만 원을 지역 화폐로 지급한다. 아동 동반 땐 2만 원이 추가돼 최대 15만 원까지 지원한다. 대전도 이 같은 사례를 접목한다면 숙박 여행객의 재방문을 끌어올릴 수 있다. 대전 0시 축제와 대전국제와인 엑스포 등 야간관광 특화도시만의 매력을 살리고, 지역 대표 축제로 거듭 중인 대전빵축제도 체험과 공연, 강연, 관광 코스 등을 엮어 체류형 축제로 재방문하고 싶은 도시 이미지를 만들기 충분하다.
방원기 기자 bang@
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