유통업계, '홈파티족' 공략에 효율적인 마케팅 전략은?

오픈프레스, 공신력 있는 온라인 언론홍보 서비스로 기업 매출 증대 도모

신년이 되면서 각종 모임이 많아지고 있는 가운데, 최근 소확행 트렌드 확산과 경기불황 등의 여파가 이어지면서 홈파티와 호캉스가 새로운 트렌드로 떠오르고 있다. 

2030 세대를 주축으로 비용이 많이 드는 외식보다 집 혹은 파티룸을 대여해 가족, 친구, 연인들끼리 실속 있게 즐기려는 '홈파티족'이 늘어나고 있는 것이다. 이런 소비 트렌드를 반영해 유통업계에서는 신년 맞이 이색 패키지 프로모션을 앞다투어 선보이고 있다. 

소형가전이나 인테리어 소품, 식기 등의 분야에서는 가성비와 가심비를 고루 만족시키는 프리미엄 상품을 전개해 주목받고 있다. 현대백화점은 프리미엄 리빙 편집숍 'HbyH'에서 300여 종의 홈파티 제품을 최초 판매가 대비 20~30% 할인 판매하는 '홈파티 상품전'을 전개하고 있다. 홈플러스는 온 가족이 즐기는 홈파티를 위해 신선식품부터 케이크, 주류, 플레이팅을 위한 식기까지 총 1000여 종의 홈파티 상품을 준비했다. 

호텔업계에서도 다양한 프로모션을 출시하며 소비층 공략에 나섰다. 신라호텔은 재즈 라이브 공연과 다양한 와인을 함께 즐길 수 있는 '실버 리닝 홀리데이' 패키지를 출시해 낭만 가득한 호캉스를 만끽할 수 있다. 이외에도 다수 호텔에서는 가족단위를 공략한 캐릭터 제품부터 전 연령층을 아우르는 각종 고급 케이크를 출시해 눈길을 끈다. 

이런 유통업계의 출혈경쟁과 쏟아지는 정보의 홍수 속에서 소비자들은 본인들의 니즈에 맞는 이벤트 정보를 정확하게 선택하는 것은 쉽지 않다. 특히 취향에 따라 아낌없이 소비하는 '밀레니얼' 세대를 공략하기 위해서는 무엇보다 효율적인 전략이 필요하다. 차별화된 마케팅 전략에는 뭐가 있을까.

각종 프로모션 및 이벤트 홍보 수단으로 온라인 마케팅의 중요성이 대두되고 있는 가운데, 기업의 보도자료를 배포하여 기사화하는 '온라인 언론홍보 서비스'가 주목받고 있다.

언론홍보 서비스를 통해 보도된 공신력 있는 기사는 소비자들이 광고가 아닌 정보로 인식해 신뢰감을 심어줄 수 있다. 또한 한번 게재된 기사는 반영구적으로 남아있어 장기적인 홍보효과가 발생하며, 회사의 브랜드 네이밍을 확고하게 구축할 수 있다. 특히 기업 규모와 홍보 이슈에 맞춰 전략적인 홍보가 가능하기 때문에 배너 광고보다 상대적으로 저렴한 가격, 즉 저비용 고효율을 도모할 수 있다.

아울러 온라인 언론홍보 후에는 해당 자료를 가지고 크로스 마케팅 전략으로도 활용 가능하다는 장점이 있어 효과적이다.

언론홍보 서비스를 전문적으로 제공하고 있는 오픈프레스 송재승 팀장은 "언론홍보는 적은 비용으로 높은 효율을 이끌어 낼 수 있고 단기적으로는 이슈 확산, 중장기적으로는 브랜드 이미지 제고에 도움이 되는 만큼 많은 분들이 찾고 있는 서비스"라며 "기업들은 대행사를 통해 체계적인 프로세스를 바탕으로 홍보에 특화된 서비스를 제공받을 수 있다"고 전했다.

오픈프레스는 보도자료 작성부터 배포, 보도 후 포털에서의 노출 결과 및 사후관리까지 모든 프로세스를 전문적으로 진행하고 있다. 14년간 쌓은 오랜 노하우를 바탕으로 고퀄리티의 보도자료 작성 및 감수가 가능해 기업의 규모와 홍보 이슈에 맞는 전략적인 홍보 집행이 가능하다.

한편, 종합광고홍보대행사 ㈜오픈프레스는 '뉴스캐스트'를 통해 초특가 언론홍보부터 메이저 언론홍보, 동영상 언론홍보, 해외 언론홍보 등 다양한 언론홍보 특화 서비스를 제공 중이다. 이와 함께 SNS, 구글 GDN, 키워드 검색광고 등 온라인 광고와 신문/전광판 등 오프라인 광고를 서비스하며 기업의 마케팅을 돕고 있다./봉원종 기자