리얼버라이어티 시청자 46% “PPL 관심있게 본다”

KOBACO MCR 조사 분석… 세대별 PPL 수용도 조사

‘KOBACO 통계시스템’이 제공하는 소비자행태조사(MCR) 데이터를 분석한 결과, 리얼 버라이어티를 즐겨 시청하는 소비자의 46%가 예능 PPL(간접광고)에 관심을 갖고 있으며 그중에서도 10대와 20대의 관심이 큰 것으로 나타났다. [표1]

[표1] “예능 PPL 관심있게 본다” 응답자 비율

종합	10대	20대	30대	40대	50대	60대
46%	52%	50%	46%	45%	41%	43%

PPL 관심품목은 연령대별로 조금씩 달랐다. 10대는 휴대폰, 20대는 의류, 30~50대는 자동차, 60대는 생활가전 PPL에 각별한 관심을 보이고 있었다. 그중 의류는 전 연령대에서 관심도 2위 안에 랭크되어 PPL 효과가 유의미할 것으로 분석됐다.[표2]

[표2] 관심 있게 보는 PPL 품목 Top5

	종합	10대	20대	30대	40대	50대	60대
1위	의류	휴대폰	의류	자동차	자동차	자동차	생활가전
2위	자동차	의류	휴대폰	의류	의류	의류	의류

한편 20~30대의 38%는 PPL로 알게 된 제품의 정보를 추가 탐색한 경험이 있다고 응답했고, 28%는 구입 및 이용경험도 있다고 응답했다.

연령대가 올라갈수록 수치는 낮아졌는데, 장년층은 청년층에 비해 모바일 이용률이 낮아 정보탐색이 제한적이라는 점, 자동차 등 고가품목 PPL에 관심이 커 실 구매로 연결되기가 쉽지 않은 점 때문인 것으로 보인다. [표3]

[표3] 정보탐색경험 및 구입/이용경험

	종합	10대	20대	30대	40대	50대	60대
·PPL제품 정보탐색경험 있다	28%	28%	38%	38%	27%	18%	11%
·PPL제품 구입/이용경험 있다	22%	21%	28%	28%	20%	17%	10%

위 자료는 지난해 MCR에서 ‘리얼 버라이어티 프로그램을 즐겨 시청한다’고 응답한 2,296명의 데이터를 추출하여 재집계한 것으로, 코바코 통계시스템이 제공하는 MCR을 이용했다.

원시데이터는 방통위 정부혁신 실행계획에 따라 대국민 공개 중이며, 코바코 통계시스템에서 로그인 없이 내려 받을 수 있다.

김의화 기자