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코바코 "하반기 광고시장, 상승반전 힘들듯"

KOBACO KAI 105.3으로 강보합... 정보처리장비·통신업종 강세 예상

승인 2018-07-02 18:14

김의화 기자

한국방송광고진흥공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는'광고경기전망지수(KAI ; Korea Advertising Index) 지수'에 따르면 2018년 하반기 종합 KAI는 105.3(전년동기 대비 종합 KAI는 99.3)으로 조사에 응답한 전체 광고주 가운데 상반기 대비 광고비를 유지하거나 소폭 늘리겠다고 전망한 광고주가 많았다. 한편, 전년동기 대비는 다소 줄어들었다.

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 95.8, 케이블TV 96.2, 종합편성TV 98.2, 라디오 95.8, 신문 99.6, 온라인-모바일 112.6으로 조사됐다.

한편, 전년동기 대비 매체별 KAI지수는 지상파TV 93.6, 케이블TV 94.7, 종합편성TV 94.9, 라디오 95.6, 신문 95.6, 온라인-모바일 111.7로 조사됐다.

업종별 KAI 지수의 특이사항으로 모바일게임 광고주를 중심으로 '정보처리장비'업종과 하반기에 본격화될 5G 브랜드 런칭을 호재로 하는'통신' 업종이 상반기보다 광고비를 늘릴 것으로 전망했다.

지상파TV 광고비 집행을 늘릴 것으로 응답한 업종도'통신(125.0)'과, '정보처리장비(116.7)'업종이다.

온라인-모바일 매체는'정보처리장비(150.0), 의류/신발(131.6) 및 운송장비(128.6)'업종이 광고비를 늘릴 것으로 응답했다. [그림 1]

[그림1] 상반기 대비 업종별 2018년 하반기 광고경기 전망

[그림1] 상반기 대비 업종별 2018년 하반기 광고경기 전망

김의화 기자

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