[코바코 분석] 러시아월드컵 해설자는? 이영표·안정환 선호

월드컵 관련 분석서 나타나… 6월 KOBACO KAI 102.4로 양호

이영표<사진 왼쪽>와 안정환

지구촌 최대의 스포츠이벤트인 2018 러시아 월드컵의 해설자로, 이영표와 안정환(MBC)에 대한 선호도가 높은 것으로 나타났다.

16일 코바코(한국방송광고진흥공사)가 발표한 6월 KAI 월간 트렌드조사 결과 조사 대상자 중 58.8%가 지상파 생중계를 선호했으며 이영표(KBS), 안정환(MBC) 등 스타플레이어 출신으로 과거에 입담과 예능감을 과시한 바 있는 해설자에 대한 선호도가 높았다.

또 코바코가 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 매월 조사, 발표하고 있는 'KAI 지수'에 따르면 6월 종합 KAI는 102.4로 전월대비 양호하게 전망한 광고주가 많았다. 이는 월드컵특수가 일부 반영된 것으로 해석된다.

매체별 KAI지수를 살펴보면 지상파TV 96.9, 케이블TV 96.3, 종합편성TV 96.5, 라디오 96.0, 신문 93.4, 온라인-모바일 110.1로 조사됐다. [그림1]

[그림1] 전월대비 매체별 2018년 6월 광고경기 전망

업종별 KAI 지수의 특이사항으로 6월중 예정된 5G 주파수 경매일정과 신규 단말 출시로 마케팅 수요가 늘어난 '통신'업종과 한국GM 사태의 반사이익으로 내수 판매점유율이 높아진 현대·기아자동차와 수입차 신차 출시 일정이 반영된 '운송장비'업종의 지수가 높게 나타났다. [그림 2]

[그림2] 전월대비 업종별 2018년 6월 광고경기 전망

올해부터 국가승인통계로 지정된 광고경기전망지수(KAI)는 광고비 계층별 주요 1000대 사업체를 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것이다. 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100 미만이 된다. 또한, 종합지수는 각 매체별 지수를 단순평균 또는 가중평균한 값이 아니고 매체 구분 없이 종합적으로 총광고비의 증감여부를 물어본 것이다.

김의화 기자